品牌向上 破局升维——北大荒整体红兴隆分公司解锁品牌营销新维度

作者:时间:2024-09-14 09:46:47

  • 今年6月,天下品牌实验室(World Brand Lab)在北京宣布了2024年(第二十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜,北大荒整体红兴隆分公司“雁窝岛”品牌荣登榜单,以106.45亿元的品牌价值位列第471位。

    红兴隆分公司在工业生长中深入实验品牌战略,jie助“雁窝岛”承载的深挚历史秘闻、文化积淀和奇异魅力,施展绿色资源优势、现代化大农业优势和优质农副产物优势,以市chang为导向、以效益为中央,整合旗下子品牌,打响“雁窝岛”区域品牌。

    品牌与品质交汇 农产物附加值“机缘无限”

    曾缔造中国五千年单人生产粮食历史纪录,承袭着“饿死不动国库粮,饿晕在粮囤旁”保粮护粮优良优统的红兴隆人,扛起了推进农业现代化的责任与使命。

    怎样提升农产物附加值?红兴隆分公司将其作为一个农业新课题,在多ci调研论证的基础上得出了却论:依托820万亩耕地的资源优势,锚定现代“农业+”这一主线,深入实验“工业红兴隆”、“品牌红兴隆”建设,坚持向科技创新要产量、要品质、要效益,把尺度化落实到农业生产全环节全链条,大幅提升分公司农产物的竞争力。

    万年河水冲刷,千年草木修养,百年休养生息,七十年融汇耕作。得天独厚的生态情形为生产无污染自然绿色食物提供了优异条件,红兴隆分公司建成中国首个以现代化大农业为主题的“中国农业公园”,赢得了“天下农都”、“天下低碳领土试验区”等美誉;先后被授予“中国最美休闲度假旅游目的地”、“天下百佳深呼吸小城”、“天下农业生产先进单元”、“农业农村信息化树模基地”等声誉称谓,是北大荒精神的发祥地、中国现代农业的起源地、黑土文化的繁荣地。

    “雁窝岛”品牌由董必武亲自题写,现在已开发出大米、豆油、面粉、蜂蜜、木耳等11大类产物。其中水稻、大豆、红小豆等产物获得国家绿色食物认证,面粉、蜂蜜、木耳等产物获得国家有机食物认证。

    红兴隆分公司坚持以品牌为引领,掘客资源,梳理优势,严把质量塑造品牌,把质量诚信落实到生产谋划全历程,建设优质绿色品牌专属基地,实现基地品牌化,确保产物质量。

    五九七农chang通过打造17个优质大豆专属基地(面积32858亩),打造19个鲜食玉米专属基地(面积8000亩),打造75个优质稻米专属基地(面积60000亩),一直释放基地优势,zeng强产物力。吸引江苏、广东、北京等省外客户前来洽谈项目相助,施展特色品种莳植手艺、规模化谋划等方面优势,锁定终端客户,开展鲜食玉米、大豆、水稻优质米等专属基地建设,从“有利润”向“高效益”转变。施精准之策,行专业之事,叱责域之效。红兴隆分公司以品牌引领,促进品质跃升,解锁了品牌向上、破局升维的红兴隆生长之道。

    实践与探索共进 品牌化营销“换挡提速”

    当前,工业经济和品牌经济迎来了亘古未有的机缘叠加期。北大荒整体党委确定“深入实验工颐魅振兴战略,构建高质量生长的主导工业系统”的生长路径,妄想了现代农业、食物、商业流通等主攻工业。为周全落实整体要求,红兴隆分公司致力于品牌建设和市chang营销,打造亮点特色,培育新的经济zeng长点,让实践与探索共进。

    红兴隆分公司紧抓机缘,抢占先机,将工业潜力值拉满。公司向导带队赴粤与中国电子、深能源整体、天虹商chang、深彤鑫整体、百家鲜食物、客家婆食物等企业举行工业产物对联系谈,并与深能源整体、客家婆食物签署相助协议,就快消品供应和大豆订单开展相助。广东百家鲜食物科技有限公司代表自动回访,双方围绕品牌相助、优质农产物销售及专属品种莳植基地建设等事宜举行了深入探讨。最终,双方在快消品销售及新型产物营销相助模式上告竣了相助意向。红兴隆分公司力促品牌化营销与工业生长细密团结,充实验展资源优势、工业优势和优质农产物供应基地优势,一连深化与北大荒整体各工业公司、海内大型企业在农产物加工、运输、仓储、销售等方面的深度相助。

    红兴隆分公司高度重视战略性营销,用好市chang优先、市chang定位等战略性组合,用好产物战略、价钱战略、渠道战略、促销战略等战术性组合,打造了北兴农chang的线上线下双渠道模式、江川农chang的大客户推广模式、饶河农chang的展会推广模式、佳南实验农chang的展示体验模式、五九七农chang和双鸭山农chang的“文旅+营销”模式、友谊农chang和二九一农chang的电商推广模式等,品牌化营销实现“换挡提速”。同时,充实捉住每一个节庆营销契机,深入开展无邪多样、切合消耗者心理的营销运动。当前,饶河、江川、北兴、佳南等农changjie助品牌营销运动一连放大产物热度,种种农产物“各显shen手”、一连“上分”,红兴隆分公司和各农chang的企业形象、品牌LOGO火爆现chang和朋侪圈,品牌影响力一连提升。

    供应与需求融合 品牌化效应“未来可期”

    当前工业界线越来越:,融合生长已是时势所趋。红兴隆分公司既统筹谋划、又有所着重,构建现代工业系统——以二产、三产反哺农业,推动农业高质高效生长;深化“农业+深加工”,推动一产一连不断,  一二三产相互促进、相互依存。

    思“破题”之策,寻“解题”之法,行n鹛狻敝。红兴隆分公司坚定不移推进“以我为主、走向两头(高端、终端)”的总体渠道建设思绪,以品牌建设为引领、以工业培育为主线,放大品牌效应,构建全工业链大营销名堂。

    红兴隆分公司在产物战略制订、联名产物打造、销售渠道拓展、专属基地建设等方面一连发力,乐成打造了一批农业全工业链、重点链典型农chang。其中,北兴农chang面粉厂引进2条面粉生产线、1条挂面生产线,年可加工面粉1.1万吨、挂面700吨;五九七农chang将全民营销由鲜食玉米项目扩展到特色果蔬销售、铁路物流发货、苗木销售、木料销售、车队运营、塔选大豆销售等12项内容,构建全工业链大营销名堂;饶河农chang新建的800平方米木耳加工生产厂房和配套精湛加工生产线已所有投入使用,木耳绿色有机认证面积3.33公顷。

    红兴隆分公司深入实验“品牌红兴隆”工程,依托“北大荒”品牌影响力,围绕提升“雁窝岛”区域公共品牌内在,规范内控制度,增强母子品牌联动,实现背书赋能,一直zeng强产物力、渠道力、协同力、品牌力。现在,红兴隆分公司已建设“雁窝岛”优选榜单,遴选各农chang优质农产物共6大类73个品种;“蜂小黑”品牌系列蜂产物背书“北大荒”标识,获得了“东北黑蜂地理标识”产物使用资格。

    眼下,红兴隆分公司“+深加工”、“+品牌矩阵”等工业集群势头已起、风头正劲,品牌向上、破局升维的蓝图正在浮现。

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